TikTok pokreće vlastitu izdavačku kuću?

Može li nešto što je krenulo kao hešteg ludnica na platformi kraćih video-zapisa postati ozbiljan igrač na izdavačkom nebu?
 

Od prve pojave na tržištu do danas društvene mreže su promijenile poslovni svijet, posebice njegov marketinški dio. Od higijenskih potrepština, preko začina do automobila, gotovo nema proizvoda koji ne posjeduje vlastitu stranicu ili profil i ne oglašava se putem barem jedne društvene mreže. Izuzetak nije ni izdavački svijet koji se, osim na vlastite oglašivačke kanale i profile, uvelike oslanja na profile influensera, blogera, gramera koji iza sebe imaju vojsku pratitelja. Već neko vrijeme u igri su i TikTokeri.

Instagram ima Bookstagram, TikTok ima svoj BookTok, i brojke koji potonji doseže su, blago rečeno, impresivne. Njujork tajms navodi da je kroz 2022. godinu sadržaj na TikToku s oznakom #booktok pregledan više od 90 milijardi puta. Dublji uvid u brojeve prodanih primjeraka knjiga prije i poslije TikToka sigurno bi pokazao korelaciju. Zapravo, detaljniji podaci o prodaji nam nisu ni potrebni jer sigurno je da mnogi knjižarski lanci ne bi u vlastitim knjižarama diljem svijeta odvajali prostor za preporuke knjiga s TikToka. U inozemstvu, prvenstveno engleskom govornom području, nerijetko se događa i da izdavači doznaju za popularne autore i kupuju prava za objavljivanje na temelju zahtjeva publike.

Je li ijedna društvena mreža, u vrijeme najvećeg broja korisnika, dosad utjecala na izdavački svijet kao što je to napravio TikTok? Teško. Nijedna društvena mreža dosad nije otvorila toliki prostor samoobjavljenim autorima da njihove romane pročita publika diljem svijeta ili obrisala gomilu prašine s nekih starih naslova koji u vrijeme prvog objavljivanja nisu imali ni približno veliku publiku kao što imaju danas.

Iako je i prije imala respektabilnu čitanost i broj prodanih primjeraka knjiga iza sebe, Kolin Huver je autorica koja svoju planetarnu popularnost može zahvaliti upravo TikToku, s obzirom na to  da su objave koje u heštegu nose njeno ime i prezime pregledane više od četiri milijarde puta, a njeni romani se sada prodaju u više desetaka milijuna primjeraka.

U posljednje vrijeme ponovo se budi interes za naslovima kao što su „Ahilova pesma“ autorice Madlin Miler, „Sedam muževa Evelin Hjugo“ autorice Tejlor Dženkins Rid, „Ljubavna hipoteza“ autorice Ali Hejzelvud, te serijalom Igre gladi autorice Suzan Kolins (što možemo pripisati i činjenici da ovu jesen u kina stiže ekranizacija novog romana iz serijala „Balada o ptici pevačici i zmiji“).

Autori su i te kako svjesni važnosti prisutnosti na mreži koja im može omogućiti milijunsku prodaju i, uz one samoobjavljene autore koji čekaju svoj proboj pred svjetla reflektora, sve češće se pojavljuju etablirani pisci koji imaju vjernu čitateljsku publiku. Među popularnijim autorima su već spomenuta Kolin Huver, Džon Grin, Saba Tahir, Viktorija Ejvjard i Dženifer L. Armentraut, koji s publikom dijele svoja razmišljanja, preporuke naslova i procese pisanja novih romana.

Iznenađuje li nakon svega navedenog da se ByteDance, tvrtka pod kojom je TikTok, odlučila za pokretanje vlastite izdavačke kuće, pod nazivom 8th Note Press? Nimalo. Što nam sve spremaju u novom pothvatu, preostaje tek vidjeti, ali možemo očekivati porast broja objavljenih misterija, ljubavnih i fantasy romana, s obzirom na to da su navedeni žanrovi najzastupljeniji na TikToku.

Kako to obično biva, nove pojave na tržištu povlače za sobom određena pitanja i podijeljena mišljenja, u ovom slučaju i za izdavaštvo i za društvenu mrežu. TikTok je društvena mreža na kojoj, iako postoji opcija dodavanja famoznih heštegova kao i na drugim društvenim mrežama, još uvijek postoji dovoljno prostora za onaj prirodni, organski doseg objava, što postaje rijetkost na drugim mrežama. Bojazan je da će organski doseg biti ugrožen jednom kada 8th Note krene s objavom vlastitih naslova koje će gurati ispred drugih naslova koje preporučuju korisnici mreže, uključujući i konkurentske izdavače.

A što je s izdavačkim nebom? Iako postoji bojazan da će 8th Note preuzeti pozamašan dio kolača, ne treba ga promatrati kao nadmoćnog samo zato što iza sebe ima moćnu društvenu mrežu. Postoji prostor za zauzimanje dijela tržišta, ali i mogućnost da će se suočiti s klasičnim problemima kao i svi izdavači dosad: tisak, distribucija, stvaranje povjerenja kod publike koju se nikako ne smije potcjenjivati, činjenica da vidljivost i sveprisutnost nekog naslova ne podrazumijeva automatski veliku prodaju i otkrivanje novih kvalitetnih autora koji, bez obzira na posjedovanje društvene mreže, lako mogu proći ispod radara u krilo nekom drugom izdavaču.

Autor: Ante Vojnović
Izvor: Bookmate žurnal